随着国家对于保健品行业逐步加强监管力度，也让不少的劣质商品现出原形。未来的大健康行业会随着政策的规范和监管的加强越来越正规化，也将极好的规范保健品市场，同时也为整个行业的健康发展提供保障。

(资料图片仅供参考)

保健品质量不合格？从严处理！

对于整个保健品行业来说，良莠不齐的问题还是比较严重的，在所有参与其中的企业当中也同样是鱼龙混杂，生产出来的产品质量差别也比较明显。近期，市场监管总局组织的食品安全监督抽查中，就查出了两款质量不达标的保健食品，并依法进行了通报和处罚。

这被处罚的两款产品首先是京东朝阳大药房旗舰店在京东商城（网店）销售的，标称河南省洛阳龙翁诗杜仲保健茶开发有限公司委托陕西斯强生物药业股份有限公司生产的龙翁诗牌杜仲保健茶，被查出其中的黄酮（以芦丁计）含量不符合有关产品执行标准要求。

另外一款产品则是，淘宝网泰康实业平价店在淘宝网网店销售的一款保健品，标称贵州苗氏药业股份有限公司生产的牛胎盘胶囊，其中免疫球蛋白含量不符合有关产品执行标准要求。

目前，对于这两款存在质量问题的保健品，市场监管总局表示，省级市场监管部门已经组织开展核查，将会查清产品流向，督促企业下架并且召回不合格的相关产品，从而控制产品分享。对于企业的违法违规行为，将依法从严处理。

企业涉嫌虚假宣传？重点打击！

除了产品自身的质量之外，企业在宣传方面也需要严格把关，禁止出现虚假宣传内容。目前，市场监管部门对于宣传口的把控同样严格，河南一家公司就踩了雷。

河南省济源市一家生物制品公司在某网站平台宣传称自己是一家主要从事保健食品、功能食品研发、生产、销售、技术服务的专业化企业，并且有60多个保健食品批文，1.5万平方米厂房面积并且拥有100+公司员工。

而市场监管部门调查发现，该企业只是一家生产普通食品的企业，其食品生产许可证的许可类别为糖果制品和饮料，未获取过任何保健食品生产许可，厂房面积6458.15平方米，公司只有十多名员工。该企业的多项宣传跟实际情况不符，属于虚假宣传。而这家企业也被监管部门作出罚款200000元的行政处罚。

两大重拳方向，保障保健品行业健康发展

随着大健康产业日益得到消费者的认可，并且逐渐深入到日常生活当中，目前已经呈现出良好的势头，未来势必会迎来快速发展。从监管角度来看，未来两大方向同时重拳出击，将会保障保健品行业的健康发展。

首先就是我们一直关注的产品质量方面，这是企业赖以生存和立足市场的根本。国家标准化管理委员会发布了《2023年全国标准化工作要点》之后，保健食品等领域食品质量标准的制定将会加快步伐，它的到来就在不久之后。标准化的制定，将会成为产业发展的助推器。

另外一个方向就是：宣传监管。近日，市场监管总局部署2023年度重点立法任务，将制修订《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》、《食品经营许可和备案管理办法》等规章。目的非常明确，加强市场监管法治建设。

近些年由于互联网行业的发展，广告形式变得越来越多样化，直播带货、内容种草、信息流深度植入等经营模式和广告投放方式越来越被成熟利用。即将于5月1日实施的《互联网广告管理办法》，将会对互联网广告进行了进一步规范。全国市场监管系统已经正式部署了2023民生领域“铁拳”行动，各省会根据当地实际情况的不同有所侧重，比如湖北省市场监管局特别强调了打击“论坛活动中出现虚假宣传、违规收费和销售产品等违法行为”，目标非常明确，那就是非法会销行为。

随着中国大健康市场的发展，政策方面也会越来越规范。未来势必会严格监管的两大领域，除了产品质量标准本身之外，还有对于虚假宣传的严厉打击。这就要求品牌方无论从品质到尺度，都要严格把关，保健品大环境才能愈加向好。