【品橙旅游】2023年，压抑许久的出游热情被点燃、释放，旅游业将迎来全面复苏。在新行业、新市场下，旅游企业如何重新出发？3月21日-22日，由品橙旅游主办的智慧旅游产业高峰论坛在上海召开。

(相关资料图)

本次论坛聚焦数字经济和实体经济深度融合下的智慧旅游、目的地新业态、AIGC和可持续发展等问题。国文聚（北京）文化科技有限公司CEO 张淼带来主题分享《云上觅新机，共享文旅新机遇》，从当下文博场馆面临的诸多挑战出发，带来了国文聚所能提供的解决方案。

国文聚在做的三件事情

“我们一直在从事的是让文化对年轻人更有吸引力的一件事。”张淼说。

几年前，张淼做央视一套《国家宝藏》项目时，服务了三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物院、景德镇中国陶瓷博物馆等众多国内知名博物馆。她表示，博物馆是一个很好了解历史、人文、特点，文脉发展的途径和场馆，但在与这些博物馆接触的过程中发现，很多博物馆由于本身不具备数字化能力，在转型上面临着诸多挑战。

张淼介绍，目前，国文聚主要做了三方面工作：第一是为博物馆IP化运营提供服务及助力，并借助IP运营为博物馆对接好的平台资源进行引流；

第二是建立支付宝云上觅宝、新华网山海中国这些聚焦文化文旅的数字化平台，并通过权威数据发布，展览推荐、文物深度解读等方式形成推广和宣发的优秀阵地，做好文博盛事的宣发和推荐；

第三是借助数字化手段活化博物馆优质文化资源，并通过元宇宙文化互动、数字藏品发行、数字资产跨界合作、博物馆数字纪念门票领取及预约等手段，致力为博物馆打造一个数字化变现及引流的平台。为了帮助国内博物馆实现数字化转型，国文聚主要做了两大项目：一个是“云上觅宝”，另外一个是“山海中国元宇宙平台”。

云上觅新机，助力文博数字化转型

为了帮助国内博物馆实现数字化转型，国文聚主要做了两大项目：一个是“支付宝云上觅宝”，另外一个是“新华网山海中国元宇宙平台”。

据了解，“支付宝云上觅宝”是由国文聚联手支付宝打造的一款集中化云上展示平台小程序。“平台”坚持数字化发展理念，基于网络化、数字化、VR等技术应用，将文化与科技、创意与技术深度融合，构建出声、影、光、色多维展览空间，推动线上观展的便捷性、丰富性和趣味性，让社会大众足不出户就能感受历史文化的魅力与精彩。

支付宝云上觅宝通过三大内容板块，多维度、全方面实现馆藏文物的数字化生动呈现，为用户提供立体化、可视化、交互化的沉浸式数字展览体验，助力博物馆实现文化内容增值。其中，“梦回系列”是支付宝云上觅宝元宇宙博物馆第一个系列展，借助元宇宙技术，让用户穿越时空、穿越次元、穿越文化边界，感受更加全面真实的中华文明。

张淼介绍，“梦回系列”展览优势在于，超级流量助力传统文化美学覆盖度升级。支付宝平台拥有超过1亿流量基础用户，能够为博物馆和展览的认知度和传播力带来强助力。大范围提升传统文化美学的普及度。

多重触点助力博物馆收益升级。线上展览降低展品运输的风险，突破地缘与时间的限制，以更多元的方式随时随地看展览。

门票、讲解、文创等多种途径创造经济价值。专业文博知识输出助力美育公益升级。丰富的展览内容和专业的文物讲解，可进行公益转化，助力博物馆释放社会公益价值。

“‘支付宝云上觅宝’不仅为传统博物馆尤其是地级市以下的中小型馆提供了一个不受时间、空间约束的数字化窗口，也让年轻人可以沉浸式感受中华文化的历史之美。”

聚焦元宇宙，文旅多元化变现模式

国文聚新华网共建了助力文博文旅的“新华网山海中国元宇宙平台”，不仅将以往的线下展览搬到线上，还会为现在年轻人定向策划一些有趣的数字展览，让大家在第一时间看到全国各地的优秀文化资源，也催生了线上线下打通的文旅风潮及探索着文旅产业多元化变现模式。

聚焦“元宇宙+文化”、“元宇宙+旅游”、“元宇宙+品牌”三个方向的融合应用创新，一手聚合非遗、文学艺术、美育课程等中华优秀传统文化，一手链接景区景点、博物馆、演艺剧团等文旅资源，邀请100家博物馆、100家名胜景区、100家艺术院团和演艺机构、100家数字科技企业和100家品牌成为“山海中国元宇宙生态合作伙伴”，共建“五个100+生态合作计划”。以“文化+科技”为主旨，打造文化产业价值链；以激发产业新动能为目标，将传统文化创造性转化成果赋能实体经济。

她表示，“山海中国”的元宇宙空间里面，实际上是希望能够为大家打造一个虚实共生的开放型空间，整合我们现在手上大量的文化和文博资源，同时基于新华网平台的官方背书和宣发能力，来共同为文旅项目提供虚实融合的可能性。

在应用场景层面，“新华网山海中国”元宇宙运用实时动捕、VR/AR、全息影像等应用层技术，加速元宇宙内容及应用领域的布局，实现全方位文化产业创新，构建国内领先的虚实共生开放空间与生态。

针对大文旅，利用文化为景区做赋能，同时把数字化能力跟景区的想打造的核心卖点做融合，在线上来它打造自己独有的景区故事、文创售卖，包括推荐一些有意思的项目。

张淼透露，目前，展厅已建好，比如文化艺术典藏馆现在已经有100个非遗大师陆续的入驻，星河品牌也会有众多的品牌加入，山海演播厅会有东方歌舞剧院的演出，……都会陆续引入到我们的空间里来。

4月份将推出一个国家级的不可出国文物展。首先上线的一个节目邀请故宫博物院院长王旭东的一期节目专访；其他的企业展厅、空间陆续都在入驻中，比如西安城墙数字化产品将搬到元宇宙空间里来，还会举行入城仪式。

“国文聚不仅有宣发和数字化的能力，我们很希望客户与景区实现互通、联动。公司的Slogan是‘文博智造创新、文化传承前行’，我们希望用多年积累下来的经验给景区带来新的发展的可能性。”张淼说。